2月1日，宜宾市在“跟着春晚游宜宾”暨消费提振活动发布会上宣布，2026年全年，生肖属马或姓氏为马的游客，可免门票游览蜀南竹海、兴文石海两大核心景区。这项被称为“马上免”的福利，像一枚精心设计的“话题钩子”，利用春晚带来的巨大流量池，为宜宾文旅制造一个极具辨识度和传播力的初始入口。

然而，流量仅是开端。发布会的深层逻辑在于，如何将瞬时关注转化为可持续的消费行为。因此，一项更具普惠性的“票根经济”计划同步推出。该计划明确，所有乘坐高铁抵达宜宾的游客，凭车票即可在高铁南片区享受指定消费折扣。这一举措精准指向游客初到陌生城市时的“消费启动延迟”痛点，将交通票证无缝转换为“消费钥匙”，旨在实现从“抵达”到“消费”的无感衔接，完成流量的首次价值转化。

政策的设计显然超越了简单的惠民范畴。它以极低的验证成本，精准锚定特定人群，在情感与身份层面制造了强烈的归属感与话题性。其首要功能是作为一枚高效的“传播钩子”，在春晚这一全民关注的事件中，为宜宾快速建立差异化的认知入口，完成流量的初期聚集。

单点的话题热度并不足以支撑持续的消费转化。发布会的系统性构思，在面向更广泛人群的“票根经济”计划中得以深化。该计划明确，乘坐高铁抵达宜宾的游客，可凭票根在高铁南片区享受指定商户的消费折扣。此举旨在解决游客抵达陌生城市后常见的“消费启动犹豫”，通过将交通票据功能延伸为“消费凭证”，实现从“抵达”到“消费”场景的无缝转换，平滑引导流量向实体消费沉淀。

这揭示了“属马免票”与“票根经济”之间的内在逻辑：前者负责前端的社会化传播与注意力攫取；后者则负责后端的消费行为引导与即时转化，二者共同构成一套从“引人来”到“让人花”的短链闭环。

发布会的布局并未止步于此。更具长远意义的举措，是同步发布的六条主题精品旅游线路与覆盖全年的文旅活动矩阵。线路整合了春晚打卡、长江文化、地方非遗与特色美食；活动则从春节光影秀、庙会延伸至马拉松、音乐嘉年华等。这一系列动作标志着，宜宾的应对策略正从提供单一优惠或景点，转向运营一整座“可深度体验与持续探索”的城市。其核心目标是通过丰富、优质的内容供给与服务体系，有效延长游客停留时间，培育重复访问意愿，从而将春晚带来的爆发式“流量”，沉淀为支撑城市文旅产业长期发展的“留量”。

从一项巧妙的精准福利，到一套促进即时消费的转化机制，再到一张覆盖全域、贯穿全年的体验网络，此次发布会清晰地呈现了宜宾承接“春晚流量”的系统性思维。它表明，在注意力经济时代，城市文旅的竞争已从资源禀赋的比拼，演进为涵盖创意策划、产品设计、服务保障与持续运营在内的综合能力竞争。能否构建一个完整、流畅的“吸引-承接-转化-留存”的价值闭环，正成为衡量城市能否将短期机遇转化为长期发展动能的关键标尺。