金秋十月，凉山不只有邛海的明月与泸山的松风。10月2日晚，2025/2026四川城市足球联赛（川超）凉山赛区的战鼓在西昌擂响，凉山民族体育场内，山呼海啸的助威声与球员的奋力拼抢交织成一片。

然而，这场体育盛宴的精彩，远不止绿茵场上的90分钟。它像一簇炽热的火把，点燃了整座城市的激情，并以“足球+”的创新模式，串联起商贸、文旅、农业的脉络，释放出超越体育本身的多元效益，为凉山的高质量发展写下了一个生动的注脚。

以球为媒

一座体育场的激情与一座城市的共振

比赛日傍晚，当夕阳的余晖还未完全褪去，凉山民族体育场已提前进入“沸腾”状态。场内，聚光灯下，凉山与眉山两队的球员每一次精妙配合、每一次奋力抢断，都引爆看台上震天的呐喊。球迷的浪潮此起彼伏，他们挥舞着旗帜，将地域的荣誉感与体育的纯粹快乐融为一体。

但目光转向场外，另一番热闹景象同样引人注目。体育场周边，是涌动的人潮和沸腾的集市。赛事的到来，为西昌注入了澎湃的活力。出租车司机忙得不亦乐乎，烧烤摊的炊烟袅袅升起，街头巷尾谈论的都是关于比赛的预测与赛后的兴奋。一场激动人心的足球赛事，成功地将分散的市民与远道而来的游客凝聚在同一时空，形成了强大的“注意力经济”。

体育，成为凝聚人气的“磁石”和展示城市的“窗口”。赛事不仅满足了人民群众对高水平体育竞技的精神文化需求，更成为撬动经济、激发城市活力的有力杠杆。

市集搭台

足球场边的“魅力凉山”博览会

距离比赛开场还有3个多小时，凉山民族体育场外的“川超农文商市集”已“热情如潮”。入口处，身着彝族服饰的青年手捧纸杯装苦荞茶，向入场观众敬献民族迎宾礼。这里，不仅仅是球迷们赛前消遣的去处，更是一个微缩的、动态的“魅力凉山”博览会。

市集内，来自全州17个县市的30余个商家，精心布置了100多个展位，涵盖了特色美食、当季农特产品、快消服务、文旅展示四大业态。西昌市语霖食品有限公司负责人张欢热情地推介着自家的产品：“我们是大凉山的本土企业，今天给大家带了手撕牛肉、风干牛肉、风干猪肉、香肠、腊肉、火腿，就是想让游客品尝到我们大凉山本土特色的产品。”空气中弥漫着烧烤的香气、水果的甜香，琳琅满目的彝族漆器、刺绣等文创产品，则诉说着这片土地深厚的文化底蕴。

据西昌市文广旅局工作人员孟爽介绍，为了营造浓郁的赛事氛围，主办方不仅设置了特色市集展位，还在广场四周摆放了40面刀旗和主题打卡墙，将迎宾、体验、互动、观赛全流程无缝串联，让每一位参与者都能沉浸式地感受到凉山优秀的民族传统文化。“这不仅仅是一场比赛，更是一场文化的盛宴。”孟爽说。

“票根”魔力

一张球票背后的消费新场景

如果说市集是静态的展示，那么凉山创新推出的“票根清单”服务，则让一张小小的球票，拥有了在整个城市畅行的魔力。

赛事期间，凉山围绕“吃在凉山、住在凉山、购在凉山”主题，联动全州餐饮、住宿、零售、文创等行业的150余家商户，构建起“赛事+商圈+文旅”的融合消费新场景。球迷手持球票，不再只是一次观赛的凭证，更是享受一系列消费优惠的“通行证”。

朗燊花季酒店的前台经理李新露告诉记者：“这次国庆中秋双节遇到‘川超’在我们西昌举行，我们酒店的入住率相对平时可能上涨了两成左右。观看‘川超’比赛的球迷入住酒店也可以凭借门票获得优惠，欢迎全国各地的朋友来凉山旅游。”

从云南大理远道而来的球迷曹帅兴奋地分享了他的行程：“我是来自云南大理的球迷，这次来到凉山西昌，主办方非常用心，在现场给我们免费品尝了西昌的特色饮品‘凉山雪’。接下来，我们还要凭门票福利去游邛海、吃烧烤，彻底感受凉山的风土人情。”他的经历，正是“票根清单”成功引流的最佳例证。从成都专程赶来的球迷廖慧也表达了同样的喜悦，并热情地向大家发出邀请。“感受到了凉山的热情，不虚此行，欢迎大家来凉山。”

数据显示，比赛当日，参与票根活动的商户平均销售额较平日增长8%以上。这张小小的票根，成功地将体育场内密集的人气，引导至城市更广阔的消费空间，实现了从“一场比赛”到“全城消费”的华丽转身。

产业共舞

赛事经济驱动下的“延时”与“增长”

赛事的辐射效应，深入到了城市经济的毛细血管。当晚，冕宁小金烧烤的老板张荣秀忙得脚不沾地，脸上却洋溢着幸福的笑容。

“今天我很高兴，因为是国庆假期，又加上是‘川超’比赛凉山主场，我们的生意比平时翻了一番！”她告诉记者，此刻店里的顾客基本上都是球迷，“我们今天也会为大家进行一个延时服务，保证让他们吃到最新鲜的食材，为他们庆祝球赛的胜利做好服务。”

“延时服务”这四个字，生动地刻画了赛事对本地商业业态的积极影响。它不仅带来了客流，更延长了城市的消费时长，激活了“夜间经济”的潜力。从特色餐饮到酒店住宿，从农特产品销售到文旅景点观光，整条消费链都被有效激活。

“川超”的哨声暂歇，但凉山以体育为引擎，驱动了消费升温、文旅融合。这份答卷，展现了凉山在体育精神照耀下焕发出的无限活力与可能。随着凉山队后续还将迎来三场主场比赛，这场由足球点燃的城市激情将继续涌动，持续成为展示凉山魅力、推动经济社会高质量发展的亮丽名片。