8月23日12时30分，资阳市安岳县通贤镇帽石村党群服务中心的“乡村云集市”如约开市，在村党支部书记关祖苹带领下，几名村民怀抱鸡鸭鹅等土特产走进抖音账号“四川关支书（关祖苹）”的直播间，为网友介绍起当地农副产品。不少网友纷纷下单，很快直播间便成交1000多元。

关祖苹的抖音账号页面

作为“三农”短视频领域的“网红”，关祖苹的抖音账号粉丝已达到28.9万。为了让流量变现，推动乡村发展，关祖苹坚持在业余时间组织村民搞抖音直播带货，近一年来，他累计直播140余场，为家乡引来了海量的粉丝和关注，为农民销售农产品超千万元。

在四川，像关祖苹这样充满网感的村支书还有不少，他们有的对着镜头高歌，有的讲述工作故事，有的拿着农副产品在地里带货直播……其中，不乏粉丝数十万的“网红”，网友们感叹“继文旅局长之后，村支书们又开始卷起来了”。

村支书是党在农村的基层组织负责人，更是农村的“领头雁”和“带头人”，他们为什么要挺进互联网？从默默无闻到百万“网红”，他们经历了什么？爆红之后，又迎来哪些改变，又将面临哪些挑战？近日，记者走近“网红”村支书群体。

村支书“兼职”短视频博主 有的已成百万粉丝网红

“吕书记，多更新点视频嘛”“吕书记，好久搞直播啊，我一定要全程关注”。

8月22日一大早，乐山高新区安谷镇官帽村党支部书记吕凤丽打开抖音，多条粉丝问候便跳了出来。

“90后”吕凤丽大学毕业后一直在城里上班，2020年回村担任党支部书记，为了帮助村民销售农副产品，2022年她注册了抖音账号，取名“官帽吕支书”，迈开了成为短视频博主的第一步。一开始抖音账号粉丝寥寥，但吕凤丽坚持发，几个月后，她的账号迎来了关注热潮，如今已有粉丝56.7万，累计获赞705.4万次。

“吕书记面容清秀，待人真诚，充满阳光和自信。”不少网友在抖音平台留言，呼吁这样的村支书应该多来点。

村支书的走红，让官帽村成为关注焦点。近一年来，全村常住人口不到1500人的官帽村成了热门打卡地，这里最多时一周要接待三批客人，全村农副产品一上线便销售一空，更有不少网友留言，“要搬过来成为新村民”。

吕凤丽发布的抖音系列短视频——村民的故事

和吕凤丽类似，宜宾市叙州区观音镇大井村党支部书记罗杨也频频收到催更信息。

生于1990年的罗杨，回村担任村支书已有近10年时间。2019年底，抱着试一试的心态，罗杨注册了抖音账号，取名“罗小胖”。通过拍摄乡村工作日常和直播带货土特产，罗杨在抖音平台迅速崛起，粉丝数近百万，获赞超1700万次。

不只是吕凤丽和罗杨，记者在抖音平台上搜索发现，名字中带有“村支书”，且注册地址显示在四川的抖音账号还有不少，其中粉丝数超过1万的便有不下20人，更有部分村支书的粉丝达到近百万，他们中的多条短视频，动辄便有上千评论和上万的浏览量。

模仿热梗当“知心大哥” 他们使出了十八般武艺

与专业的短视频博主不同，村支书并不具备网络营销和传播优势，更不熟悉短视频拍摄技能和直播带货规则，在题材选择和表现形式上，还要严格遵守相关要求，想在竞争激烈的“三农”赛道脱颖而出，并不容易。

村里的浅水塘，一位妇女抱着一只鹅，“扑通”一下掉了进去，随后，她从泥泞里探出脑袋，发出真诚邀请，“宝，吃鹅不？”

这是攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记毛建桦近日发在抖音上的一个短视频，获赞1.8万次。网友纷纷留言，“书记太拼了”“一定要来攀枝花，一定要来迤沙拉”。

这是模仿网络上的一个热门视频，即“挨踢转场”，为了拍出流畅的感觉，毛建桦在水塘和猪圈里折腾了好几遍。

因为认真且投入，从今年5月起号以来至今，在不到3个月时间里，毛建桦的粉丝便迅速增长至了3万，获得点赞5万余次，她也被网友亲切地称呼为“雄鹰一般的女书记”。

毛建桦发布的抖音视频截图

今年54岁的宣汉县君塘镇君坝村党支部书记王东是一位新晋网红，从去年第一次发布抖音视频至今，个人粉丝便突破3万，赢得关注的密钥，就是帮网友们解读“三农”政策。怎么办低保？怎么申领种粮补贴？建新房怎么报批？王东每隔两三天便会开一场直播，用通俗易懂的语言为网友们答疑解惑，迅速聚拢了一批“铁粉”。

王东在直播间为网友们讲解“三农”政策

也有的村支书主打“情绪价值”。安岳县岳阳镇飞龙村党支部书记覃世刚2024年10月31日发布第一条抖音短视频，不到一年时间，抖音粉丝突破24万。他的流量密码是在讲好农村故事和村支书履职故事的同时，化身为“知心大哥”，分享为人处世的心得和人生感悟。

开江县新宁镇白云村党支部书记张雅莉则以轻松活泼的方式来呈现农村工作和生活状态，走出一条涨粉之路。从今年4月发布第一条短视频至今，张雅莉的抖音账号共发布28个短视频，点赞最多的13.4万次。

成名的考验：有人拒绝了每年10余万元的收入

今年，乐山市犍为县龙孔镇龙华村党支部书记夏敏正式入驻抖音，取名“乐山村支书（夏敏）”，视频锁定搞笑风格，以模仿网络热梗为主，粉丝迅速增加至1.8万。缺乏内涵的质疑也随之而来。痛定思痛后，夏敏尝试着做了几期农村纪实短视频，效果很好，这让他坚定了转型的信心。

夏敏的转型具有代表性。吸引关注，收获流量，是村支书触网的第一步。如何把网红变为长红，把个人流量变成乡村流量，让正能量澎湃大流量，才是大伙的初心。

“由于是门外汉，一开始我们只能模仿。”旺苍县五权镇双龙洞村党支部书记张贵泉坦言。张贵泉以村支书身份在抖音上发布短视频已有多年，如今其粉丝总数已突破57万。一开始，张贵泉也是模仿其他网红，要么对口型唱歌，要么拍段子。后来他专注拍摄与农村生活、农业、农民相关题材的视频，记录自己在农村的生活和工作点滴，反倒吸引了不少粉丝的关注。

“农村的点滴变化，村民的淳朴善良，乡村的传统文化等都是我们创作的源泉，也应该是我们传播的主要内容。”张贵泉告诉记者，如今他24小时开机，天天走村入户，边工作边制作短视频已融入他的日常。

张贵泉的抖音作品页面截图

成名后，也有不少诱惑随之而来。近日，达州市通川区罗江镇庙坪村党总支书记陈家强做出了一个“艰难”的决定——拒绝了当地一家农业企业的网络带货合作，这相当于拒绝了每年10余万元的收入。对于流失的“巨款”，陈家强一点也不后悔，“要做得长久，就必须要坚守初心，帮农民卖货，不能过分商业化，这是原则也是底线。”

2024年5月陈家强在抖音平台上发布短视频，因为视频风趣幽默，起号一年多粉丝数便突破3万。走红之后，他坚持助农直播带货，帮助当地农民卖米面油和鸡鸭鹅等，如今线上线下已卖了200万元。

作为四川最早一批“网红”村支书——安岳县通贤镇帽石村党支部书记关祖苹告诉记者，一直以来，在各大短视频平台上，“三农”题材都备受关注。近一两年来四川村支书短视频博主多了起来。2024年，关祖苹发起了“百村同行·助农联盟”，带动川渝92名村支书开展助农直播1000余场次，助力农产品销售额超2700万元，带领周边近百个偏远乡村蹚出了一条乡村振兴新路子。

“把流量做起来，不仅仅是为了个人。”拥有3万多粉丝的苍溪县河地镇兴华村党支部书记谢艾军已成为当地的名人。为了凝聚更多力量助力“三农”，他发起成立了“支书助农团”，联合当地8名村支书开展带货行动，仅2025年上半年，他就带领团队实现线上线下销售农产品超200万元，参与农户人均增收3000元以上。

“红起来后，就会面临很多考验和挑战，我们只有坚守初心，全身心助农，才能走得更远。”谢艾军透露，今年他准备将“支书助农团”成员扩大到10人左右，并联合更多网红，开展“广元千村行”行动，组织各类网络主播走进千村万户，为农民带货，为农村代言。

谢艾军正在直播带货，帮助地方销售农副产品