资阳:从餐饮“霸总”到乡野“指挥官” 新农人姚霖的乡村振兴“破局密码”
端午节即将到来,在资阳市乐至县劳动镇“帅府粮仓”核心区的荷塘边,38岁的项目运营负责人姚霖盯着手机屏上跳动的数据——新媒体团队的抖音直播间里,“乐至小姨妈”正卖力吆喝柴火鸡套餐,右下角的小黄车里,商品链接正被快速抢购。
姚霖的新媒体团队正在拍摄短视频。
很难想象,这位挽着裤腿穿梭田间地头的“新农人”,曾是执掌近千家餐饮门店的商业“霸总”。从17岁辍学闯荡的懵懂少年,到成为餐饮集团的掌舵者,再到如今扎根乡土的乡村振兴践行者,姚霖用一场跨越21年的职业突围,在阡陌纵横间解锁了川中丘陵乡村振兴的密码。
从服务员到餐饮“霸总”:
辍学少年的“逆袭人生”
17岁那年,姚霖在宜宾一家宾馆里托着摆有满水玻璃杯的托盘,咬牙挺直脊背缓步练习时,不会想到自己20年后会成为乡村振兴赛道的“破局者”:22岁成为江苏某餐饮集团的区域负责人、29岁创立“凤望龙门”火锅品牌、31岁成为掌舵近千家门店的餐饮集团总经理、37岁转型操盘万亩农文旅园区……
2004年,姚霖背上行囊奔赴浙江。在那里,他遇到了人生中的第一位贵人,为他打开了餐饮行业知识的大门。第二年,他怀揣着在餐饮行业打出一片天地的梦想,以服务员的身份应聘到江苏某餐饮集团工作。
认真工作的姚霖(左三)。
“别人午休三小时,我就苦练餐饮六大技能;别人下班,我就啃管理书籍。”在该集团工作时,姚霖硬是日复一日地勤学苦练,积极参加餐饮技能比赛,在笔记本上写满了餐饮管理知识,不断提升自我能力。
功夫不负有心人,22岁那年,他凭借出色的执行力和团队统筹能力,晋升为该集团区域负责人,成为同期最年轻的管理者之一。
带着积累的经验与满腔热血,2013年,姚霖回到家乡宜宾,加盟重庆“矿火锅”连锁店。他仅用一年时间便点燃宜宾餐饮江湖,连开8家门店。
2016年,他转战成都,打造出“凤望龙门”火锅品牌,凭借国潮美学颠覆传统火锅店形态,巅峰时期全国门店开到200余家。而后,他和合伙人整合近千家餐饮门店,成为餐饮集团总经理。
命运的转折发生在2022年。在疫情冲击下,盲目扩张的餐饮帝国资金链断裂。“看着空荡荡的火锅店,我突然想明白——餐饮不该只是城市里的标准化复制。”困境之中,姚霖没有被打倒,而是积极探索转型之路,把目光投向乡野。
认真工作的姚霖。
他在国家城乡融合发展政策的引导下,结合地方发展规划,把多年的餐饮运营经验“移植”到乡村,开始探索“地方特产+美食体验+线上销售”的复合业态,助力内江、眉山、西昌等地区的多个县域打造特色餐饮IP,推动城乡餐饮融合与文旅产业升级。
2023年,乐至县归乡来旅游文化有限公司向姚霖抛出橄榄枝。他受邀成为乐至县“帅府粮仓”园区“庙山别苑”等经营项目的总运营负责人,就此与这片土地结下不解之缘,一头扎入乡村振兴的滚滚浪潮中。
乡野“指挥官”方程式:
流量、舌尖与人才变量
“我们要把陈毅元帅的‘豆腐外交’端上新时代餐桌!”在“劳动豆坊”项目现场,姚霖一边与团队打磨豆腐宴菜单,一边指导新媒体团队做好短视频内容创作。
打造中的“帅府粮仓”园区。
“帅府粮仓”园区的目标定位是打造丘区智慧高产创建示范区,它是资阳市“1+3”园区的重要有机组成部分,涵盖庙山、敖家寨、双龙等9个行政村。该园区以乡村振兴为统揽,以保障粮食和重要农产品稳定安全供给为重点,以农文旅融合发展为特色,按照“一环二带四功能区”空间布局,全力打造成渝都市近郊型高效特色农业示范区,助力资阳建设新时代更高水平“天府粮仓”丘陵示范区。
如今的这片土地,早已不是传统意义上的乡村。在这片1.5万亩的土地上,姚霖以流量、舌尖与人才变量为“密码”,书写着独特的乡村振兴方程式。
流量密码,是打开园区发展大门的首把钥匙。今年3月,“帅府粮仓”园区内万亩油菜花田摇身一变成为“金色童话世界”。结合“花开资阳”主题采访,姚霖团队策划了一场“把春天煮进火锅里”的大型活动。游客们坐在油菜花田旁,品尝着热气腾腾的火锅。锅中食材翻滚,麻辣鲜香的味道与油菜花的甜香相互交融,解锁了乡村里的“春日经济”。
游客在园区吃火锅。
“自园区运营以来,我们持续策划各类大小型活动,吸引人流。并通过直播、短视频等线上渠道,创造话题、吸引流量。”姚霖告诉记者,目前,“庙山别苑”等项目实现营收150余万元,带动劳动镇餐饮营收达300万元,园区内小商户营收100万余元,村集体经济实现营收9.8万元,将“风景”变“钱景”,“流量”变“留量”。
舌尖密码,则是留住游客脚步的关键所在。“喂,王哥,你们家还有几只鸡,庙山别苑现在需要采购7只,麻烦尽快给他们送过去。”庙山村党支部书记李玉林的日常通话,揭开了园区特色美食背后的产业链。依托“农户直供+中央厨房”模式,庙山村田间的土鸡、土鸭、蔬菜、水果摇身一变,成为了吸引游客、带动消费的核心竞争力。
游客在园区吃柴火鸡。
李玉林望着田边熙熙攘攘的游客,笑得合不拢嘴:“‘帅府粮仓’投运后,村里路宽了、景美了,农产品供不应求。以前外出打工的年轻人,现在都带着新想法返乡创业、务工。城里人在这里吃美了,村里人也赚笑了!”
而人才变量,恰似激活这一方程式的催化剂。曾在成都打工的杨诗琪,于去年8月被“帅府粮仓”项目吸引,回到家乡就业。她的工牌记录着蜕变轨迹:2023年8月标注为“服务员”,如今已升级为“经理助理”,这得益于姚霖推出的“园区指挥官”培训体系,为当地培养一支带不走的运营团队。
“园区指挥官”培训。
“未来,我想成为园区里独当一面的管理人员。”杨诗琪坚定地说,扎根这里,为家乡的建设出一份力,就是最好的发展。
阳光下的帅府粮仓,柴火鸡小院升起袅袅炊烟,竹林间传来火锅沸腾的喧嚣,咖啡吧飘出拿铁的香气……站在即将全面开放的“帅府粮仓”一期入口,姚霖指着建设中的项目说:“高端餐饮、红色研学、农耕体验、非遗文化、特产体验馆等业态计划在7月全面呈现。2025年,‘帅府粮仓’项目将培育3个50万+和1个100万+集体经济强村,户均增收突破3000元。”
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