“电商从业人员1万余名，电商主体已达4660户，10万粉丝以上的主播、达人近30人，电商年销售额突破42亿元”……这串喜人的数据，来自具有上千年历史的自贡荣县。近年来，该县抢抓数字经济发展机遇，积极探索“电商+”产业发展模式，壮大农村电商人才队伍，为乡村全面振兴注入了新能量。

直播带货助农增收

挖掘“云”潜力，点燃产业振兴新引擎

农业强，产业旺，乡村振兴才有底气。荣县集聚优质电商资源，大力推行网络主播助企兴农实践模式，推进数字经济和农村特色产业融合，让“千里买卖一线牵，买家卖家鼠标连”，打通了农产品的“最初一公里”。

“大家看我手里的冷吃兔，色泽鲜艳，麻辣鲜香，吃起来麻辣回甜，兔肉的肉质紧实，特别有嚼劲……”今年春节期间，龚向桃在直播间里拿着本地特产冷吃兔，与网友频繁互动，短短几分钟就吸引了上千人观看和点赞。

龚向桃（左）在直播中展现乡村生活

龚向桃是荣县地地道道的农村妇女，一次偶然机会走上直播道路，通过在抖音分享自己和家人的日常生活，因视频平凡而真实，被大家亲切称为“蜀中桃子姐”。如今，“蜀中桃子姐”已有上千万的粉丝，其推介的冷吃兔、冷吃牛肉、大头菜等产品，都是基于本地农产品的深加工。“现在我们有100多位员工，很多都是荣县本地人，平均工资3500元左右。”龚向桃说，仅大头菜一项，就带动当地近5000余户农户发展种植大头菜2万余亩。

今年已经58岁的荣县古文镇柏林坳村2组大头菜种植户郑家钱种了一辈子的大头菜，他说：“以前我们起早贪黑挑着大头菜走一两个小时山路到县城里去卖，价钱还不好。现在我们只需要种出来，如果遇到销售难题，政府就会邀请网红帮我们带货，根本就不愁卖，而且价格还可以。”不花广告费，不靠代理商，直播让农民找到了致富新门路。

“我们着眼电商产业基础和发展规划，出台了《荣县电子商务产业发展扶持十条》《电商贷》等政策，鼓励农民开网店、做直播。支持农民‘网上创业’。两年来，安排产业扶持资金495万元，已兑现238.24万元，审批发放产业发展资金共计39笔、1319万元，对符合条件的企业及个人进行全方位扶持。”荣县商务局局长余洋说。

目前，荣县共有电商从业人员1万余名，电商主体已达4660户，10万粉丝以上的主播、达人近30人，电商年销售额突破42亿元，其中通过电商带动销售本地水果实现销售额11.7亿元，同比增长16.03%，占水果销售额总额的61.58%。

焕新“云”活力，引领文化振兴新风尚

在乡村振兴战略中，文化振兴是必不可少的一环，而传统手工艺作为中华优秀传统文化的重要组成部分，对文化振兴具有显著的促进作用。荣县通过“直播带货+宣传推介”的形式，鼓励本地传统手工制造企业发展电商，打造线上平台，让网络与技艺、科技与艺术深度融合，推动传统手工艺在设计理念与实用价值的传承中，搭乘“云上”快车。

“每天竹编出单的情况不一样，一般在一千多到三千多单。”刚走出直播间的“筲箕哥”龚勋笑着说，除了主播、运营、客服等核心团队，龚勋的背后还有30多个竹编手工匠人。

“筲箕哥”龚勋推介荣县竹编产品

“其实，做电商我有两个心愿，第一是完成自己创业梦想，第二是帮助舅舅这样的竹编手工匠人传承竹编工艺。”龚勋说，如果不跟上时代的发展，传承这项手艺的匠人就会越来越少。

从直播带货农产品到竹编工艺品，龚勋和他的团队经过几年摸索，最终把产品聚焦在竹编工艺品上，现已有60多个品种。下一步，龚勋希望开发更多的竹编工艺品，带动竹编产品的销售，从而吸引更多年轻人来传承这古老的手艺。

荣县正是因为有了这样一批有眼界、有能力、有闯劲的年轻人，在手工艺赋能乡村振兴中发挥了骨干带头作用，使越来越多的乡村手艺人加强与外界沟通，参加各类展会，开展网络直播，把承载着大家的共同记忆和情感播向远方，也增强了文化自信和对家乡的归属感。

注入“云”动力，激发组织振兴新动能

组织振兴是乡村振兴的重要目标和坚强保障。只有组织振兴，乡村振兴才能有带领群众奋斗拼搏的骨干力量。据悉，荣县成立了电商指挥部，充分发挥党组织在农村直播电商行业的战斗堡垒作用和党员干部先锋模范作用，推动农村电商产业转型升级。

何建东是一名中共党员和退伍军人，抖音昵称“何咚咚”，目前拥有粉丝200万。自退伍以来，积极投身公益活动达3年之久，每月定期为村上12名老人理发，累计义务理发500多人次。88岁的罗成江爷爷、87岁的邹淑芳婆婆等，就是何咚咚的“老顾客”。

何建东（右）帮助农户做直播

现在他也积极借助网络给予的影响力，开启了直播带货同时推介家乡的路。他的直播带货不拘时间、不限地点，这种灵活的工作形式，吸引越来越多的农户参与进来，先后在村委、田埂上、农户家做直播，集中销售200多户农户送来的土鸡蛋、水果等500多单，自己不仅一分利润不赚，而且还倒贴打车费用，乡亲们都夸他是“公益网红”。两年来，他被评为自贡市优秀共产党员和自贡市征兵宣传大使，曾先后5次拍摄视频进行征兵宣传，获得2000万人次观看。

“过去，守着好风景过着穷日子，曾是荣县农村的真实写照，现在通过‘头雁’直播带货，切实把‘头雁’的力量凝聚起来，把社会各方的积极性创造性调动起来，激发基层党员干部担当作为、干事创业的内生动力，为实现乡村全面振兴提供坚强的组织保障。”荣县组织部副部长钟柯说。