乐山推出“冰雪温泉+”系列主题产品，以最大优惠迎接冬日来客；甘孜海螺沟景区推出以“冰火世界·热雪沸腾”为主题的1000万元礼包感恩送计划；阿坝策划了中国熊猫大道、理小路等新晋打卡路线……

时近年底，四川多地陆续开启“热辣滚烫”的冬游模式。打造新产品、营造新场景，四川依托得天独厚的文化旅游资源，推动文旅深度融合，正在点燃“冬天里的一把火”。

递出别样名片：“冰与火”展示多样玩法

“好看的冰瀑都在这里，周末的位置等大家来预订……”作为成都一家户外机构的领队，杨超的微信朋友圈持续分享今年新开通的阿坝网红公路理小路的视频。皑皑雪山、晶莹雾凇，怡人美景为冬日里的周边游客提供了“一日游”的新选择。

梦笔山理小路上，初雪覆盖的山峦在阳光下闪耀金光。（资料图）

将目光所及放大至四川全域，冬游目的地资源列表中不只有壮美冰雪，还有暖暖阳光。“冰与火”共同争艳的旅游资源，让四川持续吸引全国游客的关注。

12月1日，2024“冰雪旅游看川西”网络行启动仪式在中国古羌城举行。12月2日，2024年“安逸四川·盐边之冬”文化和旅游宣传推广活动在温暖宜人的攀枝花市盐边县举行。一南一北，两场接力开展的旅游推介活动展示出四川旅游资源的独特禀赋。

四川地处中国南北气候分界线。这里是全球低纬度冰雪观光旅游资源最为丰富、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区之一，享有“温暖的南国冰雪世界”美誉。九寨沟的“冰雪童话”、四姑娘山的“日照金山”、若尔盖的辽阔大草原等各具特色的景观向游客递出颇具吸引力的邀请函。

与此同时，攀枝花、西昌地区位于攀西大裂谷安宁河平原，气候宜人，年平均气温约为20摄氏度，阳光资源丰富，是可穿衬衫过冬的度假胜地。

此外，四川共有温泉资源400多处，遍布省内多个区域，更为冬季旅游提供了暖意融融的体验。

既能穿着衬衣过冬天，也能披上冲锋衣来一场观雪之旅，正是冬游四川的一大特色。在2024年“安逸四川·盐边之冬”文化和旅游宣传推广活动中，按照冰雪、温泉、阳光三个主题内容将四川冬季文旅资源制作成对应地图，通过冰雪“动”起来、安逸泡温泉、攀西享暖阳三个主题展开冬游四川三张地图，推介展示四川丰富多彩的冬季玩法。

文化和旅游厅相关负责人介绍，四川近年来多措并举，持续打造“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬季旅游主题品牌，充分发掘冬季旅游资源价值。具体措施包括举办冬季旅游系列活动，推出系列“冬游四川”优惠政策和产品线路，促进冰雪旅游、温泉旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游等融合业态转型升级，持续叫响擦亮“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬季旅游品牌形象，切实推动四川冬季旅游热起来、旺起来。

带来全新体验：“暖服务”激发“热经济”

从2016年12月6日不足3000人次的单日游客接待量，到2024年12月6日超过7500人次的接待量，一组数字的变化折射出九寨沟景区冬季服务能力的不断升级。

银装素裹的九寨沟五花海（资料图）

今年以来，九寨沟景区新增下穿隧道17条，基本实现全景区人车分流；增添休息凳600多组，基本满足游客主要景点、重要地段的休息需求，并打通景区所有断头路、断头栈道，让游客不走回头路。

以“暖服务”激发“热经济”，是四川发展冬季旅游的重要做法。在围绕资源特质打造文旅新场景、新业态的同时，四川文旅部门、各市州、相关景区也纷纷行动，不断丰富产品供给，提升管理服务，为游客提供更加美好的旅行体验。

全省范围内，新产品的上线汇聚了文旅系统的合力。近日，文化和旅游厅携手21个市州文旅部门，在9月推出25条四川旅游风景道的基础上，更新推出“2024四川入境游十条精品线路”，整合四川的自然和文化遗产、大熊猫、冰雪温泉、阳光康养等优势旅游资源。线路中提供了详细实用的旅游攻略，更具有可操作性，境外游客不仅可根据此次推出的线路制定自助来川游计划，还可亲身体验一系列入境游服务便利化措施。

各地也纷纷行动起来抓住冬游四川的大市场。第26届峨眉山冰雪温泉节即将开幕，乐山市正将冬季旅游的“冰与火”进行有效连接，引导游客看完冰雪景观后，到红珠山森林温泉、灵秀欢乐温泉、瑜伽禅意温泉体验一场“冰与火之歌”。

成都西岭雪山景区打造的新项目“西岭·熊猫地形公园”，规模达18000平方米，将在2025年1月开放。海螺沟景区拥有温泉和冰川，为获得更广阔的冰雪旅游市场，甘孜州已在积极申报海螺沟冰川滑雪场项目。

接下来，四川还将进一步扩容冬季旅游的“大礼包”，在滑雪场、温泉、旅游度假区等旅游点位持续上新服务，以丰富的文旅活动、优惠政策等支持措施，着力为全国游客呈上丰盛的冬日文旅大餐。