“出圈”别“出格” ,政务号开整!
严肃的政务新媒体如何出圈出彩?在追求爆款的同时,如何彰显权威性、公信力?
游客争相打卡因《守护解放西》走红的湖南长沙坡子街派出所
直播带货风头正盛,普法也能直播,还能变成“带货式”。“欢迎各位来到厦门公安的啵啵间。”“3、2、1,上链接!”“今天给大家讲的品简直是王炸,那就是毒品。”近日,福建省厦门市公安局用直播带货打开普法的另一种方式,将网络热“梗”与法律知识结合,从盗窃讲到交规,再讲到毒品——“刑不刑?”“无期徒刑。”深入浅出,这些穿制服的主播们用“超前”的宣传方式,让法律知识就这么水灵灵地进了网友们的脑子。普法原来也可以如此亲民、接地气,这波“反向带货”实属不亏。
厦门公安的普法直播爆火后,警圈开启了“内卷”。这边,四川九寨沟公安国庆捡到了320张身份证,直播带货喊话游客认领失物:2号链接各类车钥匙,3号链接各种银行卡,给家人们邮寄到家,货到付款。另一边,浙江临海公安为宣传网络诈骗,玩起了“开灯变装”,上一秒是婀娜多姿的美女,下一秒是胡子拉碴的大叔。领导疑惑:“这能火吗?”网友辣评:“有时候挺想报警的。”同行直呼“卷到了天际。”
2024年,火出圈的官方账号层出不穷,关停的政务新媒体也不少见。一句“00后上岗,包火的!”成了每条爆款作品的必带tag(标签)。从“发疯小猫接管账号”的中国救捞,到“北京到底有谁在啊”的央视网文旅,再到“直播空军钓鱼佬”的铜山融媒,官方账号粉丝暴涨千万的背后,不难看出群众对“新意和心意”的认可。《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.6》也指出,因对新媒体研究和认知不足、盲目跟风、无力运营、顾此失彼等,导致政务新媒体存在大量“僵尸账号”。
政务号在寻找有趣灵魂时,也应思考如何出圈不出格,如何避免过于娱乐化。人人都有麦克风的时代,政务号不同于自媒体,是官方联系群众的桥梁,不应被流量裹挟而陷入泛娱乐化。湖南省永州市一家政务号的工作人员,曾擅自用官方微博为某嘻哈明星打call,安徽省池州市一政务号在回复群众咨询时,居然发出“你不说话没人把你当哑巴”的雷人语言。部分基层单位将政务号运维服务外包,疏于管理,导致状况频出。
风趣而不失庄重,幽默而不失内涵,是政务新媒体的应有之义。刚刚落幕的2024中国新媒体大会上,国务院国资委新闻中心新媒体处副处长张灏然表示:政务传播,既要守正,以政务为“体”;又要创新,以传播为“用”,以扎实的体系建设和创新的表达方式发挥独特“信源价值”。今年8月举行的第十二届公安政务新媒体伙伴大会,交流内容离不开全网“爆款”、平台热搜等关键词,用专业的知识打造权威IP,探索公安宣传舆论工作现代化建设新路径。
发挥鲶鱼效应搅动一池春水,政务新媒体用年轻人喜欢的方式宣传政策法规,不应只停留在花哨的“整活儿”,而应该不断优化政务服务,切实服务到位,真正成为“民星”与民心的黏合剂。
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