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新农人直播,别整“添加剂”

2024年10月21日 13:52
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“香港月饼”没在香港卖过、“红薯粉条”未检出红薯源性成分、鉴定文物的却被曝学历造假…… 网红界正在上演大型翻车现场。继小杨哥直播间卖月饼涉嫌售假被罚6894.91万元之后,一知名网红因售卖问题红薯粉条被处罚165万元,2500万粉丝博主“听泉鉴宝”因学历风波宣布暂时停播。

当粉条骗了粉丝,不仅伤害性极大,侮辱性也极强:原来一些直播里农村日常生活是“楚门的世界”,场地?租的!设备?专业的!出镜人员?“空降”的!以质朴、真实取胜的“新农人”直播赛道,引爆信誉危机。

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逃离城市拒绝内卷、想去有风的地方、无处安放的乡愁……用乡村生活治愈城市焦虑,让以农村、农业、农民“三农”为基础的“新农”网红孵化成为风口。

不少“三农”内容创作者,展示“山乡巨变”,“钱景”无限。“豪爽川妹子,东北好儿媳”王北四,一个月将64.9元一斤的木耳,卖出300万+;“三农”达人“明明姐”化身云端“村口小店老板娘”,成功带火家乡特产——黑龙江海伦豆油,销售额超34万元、绥化老面包爆卖19万元;据《中国民族报》报道,“牧民达西”以前全家一个月收入就两三千元,现在直播销售额一天最多可达20万元。

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北四

全链条培育的“新农人”,不仅在田间地头闪光,还在乡村振兴中“反哺”,重塑农村新经济。“湘妹子”曾庆欢把手机当作“新农具”,把直播当作“新农活”,手把手教父老乡亲们拍视频,交出1.2亿元销售额的亮眼成绩单;“85后”民宿设计师郑杰之,以田园梦想与潮汕民居融合,将一间间潮汕老厝重塑成“梦中情房”,助力汕头文旅产业发展;全红婵的大哥全进华,更希望自己的头衔是“三农博主”,通过直播带货帮助乡亲们突破传统销售困境。 

芬芳泥土、满屏锅气,“新农人”从乡愁到乡味,“香气”满溢。“牧民达西”骑骆驼、挤驼奶、熬奶茶……和家人在草原上简单的三餐四季,引来每天数万网友围观;“华农兄弟”上山采摘野果,院中种蔬菜、养家畜,亲朋好友来了就在家里热热闹闹吃一顿……让许多“80后”“90后”梦回小时候的农村生活。

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托尔斯泰说:“人不是因美丽才可爱,而是因可爱才美丽。”“新农人”因真实而美丽,因淳朴而可爱。未料,曾经的卖点成为最大的槽点。

打着助农旗号,通过话术、剧本摆拍、打造虚假人设,直播带货假冒的原生态农特产品,“红”得快,“翻”得也快。拥有800万粉丝的“小英一家”走红后,名下关联的好几家公司曝光,“吃苦大队长”人设摇摇欲坠。甚至还有些三农网红,压根儿就不是当地村民,除了拍摄地在农村,一切都是假的。

当流量密码被曲解,“流量变现”利益链便疯狂收割韭菜。“吸粉—引流—带货—变现”,产业化运作模式量产“乡村网红”;“上游供货商家—包装引流团队—虚假助农主播”,灰色利益链条日趋完善。镜头前夸张炫目的滔滔不绝、按剧本摆拍的虚构情节、租赁场景人工制造的幻象背后,商品质量不稳定、虚假宣传泛滥等暗流涌动。

对网红来说,账号被封的试错成本并不高,养的N个小号早已厉兵秣马,试问:虚假摆拍、售卖假货,引发行业口碑崩塌,谁能负责?“用最真实的生活视频欺骗最老实的老百姓”,这条高赞评论一语道破受伤的心。“有了摄影师和剪辑师,人人都可以成为村里的一姐一哥一大爷?!”塌房事件打击面超乎想象。

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诚信是基石,不然只会“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”。市场监管部门果断出手,不仅是对头部主播的警示,更是对整个直播带货行业的警醒。

作为全国十三个粮食主产省之一和西部唯一的粮食主产省,“天府粮仓”里,活跃着乡村振兴的生力军。“你这个犟拐拐。”没有刻意煽情,偶尔也会拌嘴,“蜀中桃子姐”每天吸引2000万人看她做饭。这位四川自贡荣县电商产业“排头兵”,主推的冷吃兔、冷吃牛肉、火锅底料、大头菜等,都是基于本地农产品深加工。“杨队长”用地道的川菜和掰苞谷、收花生、打谷子等劳动场景,诠释了四川农村生活的美好。众多基层干部也化身“直播达人”和“乡村推荐官”,用小屏幕打开大市场,搭建起农特产品输出、文化知识传播的新渠道。

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“蜀中桃子姐”  图据川观新闻


四川也出台了一系列支持“新农人”的政策措施,力求鼓励创新的同时加强监管,确保行业健康发展。为保证香甜可口的盐源苹果吸引回头客,当地从各个电商平台售出的产品,都配备有完善的售后服务体系。成都蒲江坚持农产品品质优先,严把农产品质量安全关,把特色农产品优势区打造成优质安全农产品网销区。9月27日,第三届全球数字贸易博览会“新商业 新消费”县域商业创新发展交流活动上,蒲江作为四川唯一农村电商“领跑县”受邀交流发言。

互联网这块新“大田”要想种好,不能走“旁门左道”,只有精心、诚心对待质量把控、品牌维护中的各种细节,才能让网红农产品从畅销到长销。“小杨哥”失信掉粉超850万,某网红关于粉条的事,粉丝尚且维权无门时,其直播带货的“油污”产品又被爆短斤少两问题。

“双11”要到了,网红主播辛巴带领团队单膝跪地宣告回归:现在是直播电商至暗时刻。反倒把家人们整“外道”了 又搁这扮上了

逐梦沃野,愿每一个“有风的地方”,都纯净、无添加。

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撰文/吴德玉 荀超
编辑/梁庆 郭书琼 责编/谢梦 审核/姜明


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