川观新闻记者 王晋朝 吴梦琳

今年，2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国（四川）国际旅游投资大会两会合一。会上将情景式推介四川的“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大国际旅游名片，推出天府大道风景道等25条旅游风景道，推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇，生动形象地推介全省文旅发展新成果、新产品、新品牌。

两会并开的背后，彰显了近年来四川行进在旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”发展道路上，充分发挥文旅大省的担当——推动农商文旅体康融合发展，推动产业发展向“旅游综合消费经济”转变，带动城乡融合、乡村振兴和富民增收，激活全域文旅新热潮，让文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。

串珠成片，激活全域旅游满池春潮

在成都崇州来一场唐风宋韵版city walk，在雅安名山品味川茶与技艺，在绵阳安州住进树林环抱的民宿之中，在南充高坪追寻丝绸记忆，在达州万源感受体旅融合，在遂宁射洪看酒香诗画……一个个焕新文旅场景，讲述着县域鲜活澎湃的文旅发展故事。

如今，随着旅游市场持续下沉，充满生活感、体验感的“县城游”持续走热，为县域经济发展带来了强大助力和新的契机。在四川，早已在推进县域旅游上有了许多实践，把资源优势转化为发展优势，持续激活全省各地县域发展内生动力。以县域谋全域，以文旅兴百业，探索城乡融合发展中的文旅答卷。

聚焦一点——全省文旅软硬实力有效提升。

在推进县域旅游发展中，不少地区把发展文旅产业放到全县首位产业的重要位置，形成以县委县政府带头抓的工作机制，从基础设施建设到服务水平提升，从特色资源转化到文旅场景打造，有效提升各地文旅软硬实力。

谋定一域——持续拓宽，带动全域旅游蓬勃发展。

今年6月，全国县域旅游研究课题组发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》，在2024年全国县域旅游综合实力百强县中，四川占13席、总数排名全国第二；2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中四川占15席、总数排名全国第一。崇州相关负责人介绍，传统古镇变身文化场景、非遗产品转变为时尚潮品等都成为吸引游客纷至沓来的“流量密码”，今年上半年全市接待游客达1580万人次。

产业拓展——以“一业兴”带动“百业旺”。

从县域延伸到乡村，各地立足资源优势，持续丰富文旅产品，构建起了覆盖旅游小镇、旅游乡村、民宿等超级文旅产品矩阵，让文旅产业既有纵向的产业延伸，更有横向的业态叠加，“黏合效应”将点状的文旅要素串珠成链，不仅为当地经济注入了新的活力，也为游客提供了更多元化、个性化的文旅体验。

萌宠可爱的大熊猫

跨界创新，新质生产释放发展动能

成都锦江区春熙路“百年焕新”，运用多项数字技术打造户外艺术空间，让传统与现代交织；凉山火把节联动全域，开发沉浸式体验游等新业态、新产品；广元“女儿节”迭代升级“文化周”，与“跑遍四川”广元站赛事、国漫巡游等相叠加打造一场人人参与的文旅盛会——都展现着多元融合发展“新质生产力”，推动文旅产业提质、消费倍增。

在跨界中求创新，在创新中增质效，把资源变优势。近年来，四川文旅正不断打破原有“次元壁”：持续推动全省文化和旅游消费季，从文旅做“加”法，到文旅做“乘”法，在“跟着音乐去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着赛事去旅行”中探索新模式、打造新场景、构建新业态，实现文旅产业与三次产业优势相互渗透、共同拉动。

热辣滚烫，供需两旺。数据显示，今年以来全省文旅经济总体保持健康发展态势，1—8月全省旅游消费总额5010.01亿元，接待游客4.89亿人次，同比增长2.66%。其中“一场演出带火一座城”等新体验维系火爆态势，1-8月全省审批引进营业性演出17362场，票房收入25亿元。其中5000人以上演出103场，观众132万人次，票房收入12.4亿元，拉动消费84.94亿元。“明星扎堆开唱，热门演出一票难求，跨城观众占比超过50%，进一步展现文旅带动综合消费的强大动力。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍。

从供给端来看，今年1—8月，全省文旅重点项目实际完成投资531.52亿元，投资完成率74.91%，超进度8.24个百分点；154个重大项目实现新开工，100个重大项目竣工投运。

近年来，围绕天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明四大文旅名片，我省持续创新文旅传播方式，让巴蜀文化的魅力不断凸显。

川籍奥运冠军邓雅文、邹敬园等回川，推介四川玩法；歌手李宇春受聘四川文化旅游宣传推广大使，在演唱会上戴上“工牌”演唱《蜀绣》为家乡代言；歌手刀郎回到家乡内江资中沱江畔开启线上演唱会，刷新播放新纪录也带热家乡游……创新推进文旅发展与区域形象融合发展范式，文旅出圈带来认同感和骄傲感，“情绪价值”引发全民共创文旅品牌的热潮。

国家级夜间文旅消费集聚区“春熙路大慈坊街区”

行稳致远，打造主客共享幸福产业

在北川，“非遗+旅游”带动当地居民在家门口就业；在巴山大峡谷，“生态+旅游”让当地村民吃上了“旅游饭”，收入翻了数倍……

一头牵系地区发展，一头联结民生福祉。以自身为纽带，打造行稳致远的现代化旅游产业体系，既串联起经济扩展的产业链，也串联起域内富民增收的幸福链。

文旅富民，鼓起来的“钱袋子”是实在的幸福感——

乐山烟火美味激活城市漫游，“美食打卡”激发“消费增量”，苏稽镇上近百家跷脚牛肉门店成为当地重要富民产业。不少来访的游客感叹：“我们就是为了美食而来”。

巴中通江诺水河镇，打造集观光、休闲、度假、研学为一体的综合性旅游目的地，一批“红城小店”“红城小厨”“红城民宿”蓬勃而生，助力致富增收。

文旅带动，人居环境持续改善、乡风文明建设加强，形成主客共享新风貌——

甘孜“此生必驾”国道318最美景观大道沿线，“厕所革命”让群众和游客都不再如厕难，从这样一个个具体而微的小处，延伸到产业升级、民生改善的大处。

向前迈进，未来可期。今年我省印发《四川省旅游景区高质量发展指导意见》，将在景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显三大发展目标方面着力，打造红色旅游、温泉冰雪、山地户外、影视旅游等主题产品，以数质并举让文旅融合有温度有深度，对地方经济社会发展带动和富民增收作用充分彰显。同时，积极推动“安逸四川”走出国门，吸引更多外国游客来川“不亦乐乎”。

我省还出台《四川省促进入境旅游行动方案》七个方面20项措施，进一步优化入境旅游支付和消费环境，吸引来自东南亚、欧洲、日韩等旅行团相继来川踩线，开辟更多入境游新线路。

在九寨沟-黄龙，独属于世界自然遗产的美景吸引八方来客。今年以来两大美景海外游客接待量大幅提升，均已超过10万人次，同比增长均超过300%。“福宝回川”“香香生日会”等重要节点通过直播吸引大批海外粉丝关注，进一步提升四川美誉度，展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好图景。

九寨沟

稻城皮洛遗址