如何用一张图证明你已经抵达“诗与远方”？旅拍图上大分！“泉州簪花”“敦煌飞天”“版纳星光”“延吉公主”……只是，这些刷爆朋友圈的美照，妆容、动作和地点，颗粒度过于对齐，近乎像素级复制，就像AI换脸。“流水线公主”密集复制的背后，开遍全国景点的“流水线”旅拍店却因低价内卷引发经营危机。据“旅界”报道：在西安、北京等地拥有多家旅拍门店的某腰部连锁旅拍品牌，今年6月刚刚转让了丽江门店，其负责人用“血亏离场”来形容自己。本欲彰显风土人情、文化内涵的旅拍，一旦成为千篇一律的网红打卡机，还能火多久？
“来都来了，拍个照吧！”泉州簪花围的风吹遍全国古镇，西安和洛阳随处批发“唐朝人”，鸣沙山上“飞天”和骆驼都累瘫了……一生要强出片的女人，正在遭遇朋友圈超高“查重率”。
头戴簪花的游客在福建省泉州市丰泽区蟳埔村码头边拍照留影 摄影/新华社记者 魏培全
摩肩接踵的拍摄小队，在摄影师指挥下三步一蹙眉五步一浅笑，量产批发“诗和远方”。排队两小时，妆造10分钟。在热门景区，时间紧任务重，以致有的店像装配车间一样，多位化妆师一字排开，个性化打造成奢望。妆成，拍摄——“收下巴提裙摆”“看我手指的方向”，进入下一个流水线。
盛唐小姐姐、版纳小公主、尔滨冰雪女王，共用一张脸成常态。抹腻子般的底妆、如苍蝇腿的假睫毛、blingbling（闪闪发光）的爆改妆，两两相望恍若照镜子。“又假又吓人，不好看啊！”在“00后”网友的嫌弃下，这些流水线旅拍正沦为一次性生意。
低廉报价隐藏消费陷阱，拉客式旅拍成宰客代名词。“黑猫投诉”中关于旅拍的投诉有6035条，社交平台上避雷指南诉说彼此的遭遇：原本图便宜，被套路后发现贴下眼睫毛、换热门服装要加钱；精修少于9张的，八成后期会推销加钱精修，毕竟不足9张怎么发朋友圈啊？旅游时间本来就紧张，大多数人都会选择临时加钱，以免破坏出游好心情。
在山西乔家大院扮成晋商少奶奶，在故宫门口和北海公园体验“在逃格格”，在新疆喀什古城变身风情万种的“西域公主”……旅拍，让旅行的记忆更鲜活，也让旅拍店呈现象级暴涨。企查查数据显示，国内现存旅拍相关企业5506家，仅2023年就注册2117家。2024年国内新注册旅拍相关企业1831家，其中1至7月注册量达1710家，同比增长78.87%。与之形成鲜明对比的是，一些“卷不动”的旅拍店宣布倒闭或寻找接盘侠，来去匆匆。
在新疆喀什古城景区，游客体验旅拍项目 摄影/新华社记者 丁磊
从丽江、大理到延吉、敦煌，热门景区的跟风开店，催生“流水线”拍摄。128元含妆造、服装、摄影，刨掉化妆师、摄影师的分成，利润几近清澈见底。遍地丛生的旅拍店，拉到客人后只能低价走量，依靠更低廉的报价、更工业化的运营和流水线的服装，在最短的时间内完成营业额转化。丽江、西安等地网红景点的专业跟拍，在热门APP上的报价，低至50元至80元不等，还宣称可以“小刀”（即砍价）。为了揽客，一些热门景点每周甚至每天的价格都在浮动。
你看到的旅拍店可能挂着食品店营业执照，老板也许是卖烧饼的。成都龙泉洛带一汉服店负责人透露，2023年之前，整个洛带只有十几家旅拍店，2023年“一拥而上”，高峰期达到200多家，目前大浪淘沙又倒闭了几十家，剩100多家在“血拼”。当初一些小吃店看到旅拍赚钱，工商执照的营业范围都来不及变更，就订购汉服招募化妆师开干，体验感和品质感自然乏善可陈。
节假日越来越成为“出行日”，过境免签带火中国游，外国游客的“China Travel”持续升温……出游变“出片”仍是刚需，如何续写“一张照片带火一座城”的神话？
天津意式风情区一家意式餐厅的工作人员给墨西哥游客讲解菜品 摄影/新华社记者 宋瑞
服装与场景适配，旅拍才能成为文化传播名片。壮族头饰搭苗族衣服，民族风被魔改；福建簪花遍地开花，非遗文化内核被忽视；格格服上的图案是印花，寓意美好的纹样有了地摊货的即视感。旅拍中一些粗制滥造的妆造，超越现实与文化的穿戴，会让大众对传统文化产生认知误区，给擦亮城市名片制造障碍。
低价快销与个性化产品、高附加值服务多元并行，方能探索可持续发展路径。成都东郊记忆一家国潮IP餐厅，将美食、东方文化、表演、古代宴饮仪式融入其中，预约火爆，文化与消费同频共振。《黑神话：悟空》72个取景地已曝光，天命人蠢蠢欲动；靠考古打造“复原妆”，让人瞬间梦回盛唐；借热门影视剧东风，在景区拍摄微短剧……创意不断更新。
鳞次栉比的写真馆如何在这条热门赛道上不失控？亟需相关部门加强监管。2023年6月，湖南凤凰县旅拍协会正式发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准，这是我国旅拍行业发布的首个团体标准。这种监管+服务的新模式，正在守护旅拍业高质量发展。
9月初川渝持续高温，近40摄氏度的高温下，仍有汉服小姐姐在洛带古镇兴致勃勃地旅拍。那一刻，摄影师按下的不仅是快门，还有一份天地人碰撞的心灵悸动。愿每一个奔走山海的你，都能在“人从众”中脱颖而出。
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